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Die Sinus Markt- und Sozialforschung GmbH (auch: SINUS-Institut) ist ein Markt- und Sozialforschungsinstitut mit Sitz Heidelberg und Berlin. Das Unternehmen bietet neben sozialwissenschaftlicher und psychologischer Marktforschung auch Unternehmensberatungsdienste an. In der Milieuforschung hat es mit den Sinus-Milieus eine eigene und auch in wissenschaftlichen Kreisen anerkannte Methode zur Zielgruppenanalyse entwickelt. Das Institut ist Mitglied im Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute, im Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher, bei der ESOMAR (European Society for Opinion and Market Research) und in der Deutschen Gesellschaft für Soziologie.

• Geschichte

• Weblinks

• Einzelnachweise

Das Unternehmen wurde 1978 in Heidelberg von den Psychologen Dorothea und Horst Nowak gegründet.

Seit den 1980er Jahren bis heute ist das Institut insbesondere für das Gesellschafts- und Zielgruppen-Modell der sogenannten Sinus-Milieus bekannt.cite-ref-1[1] Zu den Kunden zählen zahlreiche namhafte Unternehmen und Agenturen, aber auch Ministerien, politische Parteien, Nichtregierungsorganisationen, Verbände, Universitäten, Forschungsinstitute oder andere öffentliche Institutionen.cite-ref-2[2] Auch die Messung der Einschaltquote von Fernsehsendern in Deutschland wird heutzutage standardmäßig mit den Sinus-Milieus verknüpft, d. h. alle Testzuschauer sind entsprechend klassifiziert worden und die Sender bieten entsprechende Auswertungen an.cite-ref-3[3]cite-ref-4[4]

Neben der Anwendung der Sinus-Milieus in über 40 Ländern (sog. Sinus Meta-Milieus) hat das Institut weitere Segmentierungen entwickeltcite-ref-5[5], wie die Digitalen Sinus-Milieus, die Sinus-Jugend-Milieuscite-ref-6[6], die Sinus-Milieus in der Microgeographie oder die Sinus-Migrantenmilieuscite-ref-7[7]. Daneben bietet das Institut klassische Markt- und Sozialforschungsleistungen wie Zielgruppensegmentierungen, Markenanalysen, Entwicklung von Kommunikations- und Marketingstrategien sowie strategische Trendforschung oder Beratung zur Organisationsentwicklung an.cite-ref-8[8]

Die zum Unternehmen gehörende Sinus-Akademie hält Vorträge und führt Schulungen und Seminare für private und öffentliche Auftraggeber durch.cite-ref-9[9] Die Consulting-Tochter Sinus:consult mit Sitz in Singapur hat sich auf internationale Beratung spezialisiert.cite-ref-10[10]

2009 wurde die Anteilsmehrheit am Unternehmen von der Integral Markt- und Meinungsforschungs GmbH in Wien übernommen. Das Institut unterhält Standorte in Heidelberg, Berlin, Wien und Singapur.cite-ref-11[11]

2020 schlossen sich die Integral Markt- und Meinungsforschungs GmbH, die Sinus Markt- und Sozialforschung GmbH mit Opinion Market Research & Consulting GmbH zur Integral-Sinus-Opinion-Gruppe zusammen.cite-ref-12[12]

• Website des Sinus-Instituts

cite-note-11. ↑ Jan Pehrke: Deutschland - eine Kartoffelgrafik? Abgerufen am 26. Juni 2017.

cite-note-22. ↑ Kunden (Auswahl). In: Sinus Markt- und Sozialforschung. Abgerufen am 4. Januar 2024.

cite-note-33. ↑ Sinus-Milieus. In: SevenOne Media. Archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 2. Juli 2017; abgerufen am 26. Juni 2017.

cite-note-44. ↑ Sinus-Milieus. In: ARD Media. Abgerufen am 26. Juni 2017.

cite-note-55. ↑ SINUS-Lösungen. Abgerufen am 31. Juli 2017.

cite-note-66. ↑ Marc Calmbach, Silke Borgstedt, Inga Borchard, Peter Martin Thomas, Berthold Bodo Flaig: Wie ticken Jugendliche 2016? - Springer. doi:10.1007/978-3-658-12533-2 (springer.com [abgerufen am 31. Juli 2017]).

cite-note-77. ↑ Bundeszentrale für politische Bildung: Lebenswelten von Migrantinnen und Migranten | bpb. Abgerufen am 31. Juli 2017.

cite-note-88. ↑ Leistungsspektrum. Abgerufen am 29. Juni 2017.

cite-note-99. ↑ Akademie des SINUS-Instituts. In: SINUS-Akademie. 7. Februar 2017 (sinus-akademie.de [abgerufen am 26. Juni 2017]).

cite-note-1010. ↑ Sinus Consult Consumer-Centric Brand & Business Consulting. Abgerufen am 26. Juni 2017 (englisch).

cite-note-1111. ↑ Profil. Abgerufen am 26. Juni 2017.

cite-note-1212. ↑ Fusion INTEGRAL + SINUS + OPINION. Abgerufen am 19. Oktober 2022.